internet's posts with tag: versi
 Sebagai salah seorang akademisi yang ingin mengikis pandangan bahwa belum waktunya perusahaan di Indonesia menggunakan Internet sebagai media komunikasi bagi merek, kehadiran bisnis Internet Ahira awalnya saya anggap sebagai berkah. Dengan makin banyak orang tertarik berbisnis melalui Internet, akan semakin cepat penetrasi Internet di negara kita. Namun, kerisauan saya timbul sejak membaca keluhan dan komentar bernada keras yang ada di milis dan blog.Apa sebenarnya Internet marketing (IM)? Carolyn Siegel (2004) mendefinisikannya sebagai berikut: Internet Marketing or e-marketing is marketing in electronic environment primarily on the Internet, on one or more of its services (www, email), or offline by enterprises that produce and sell Internet-related products. Dapatkah bisnis Ahira dikategorikan sebagai IM? Tentu saja bisa. Namun, tepatkah bisnis yang hanya merupakan salah satu format IM ini diberi label yang demikian luas maknanya? Bisnis Ahira adalah IM, tetapi IM belum tentu sama dengan bisnis Ahira.Salah seorang kawan dalam sindirannya mengatakan, apa pun namanya, tetap saja dia salut atas kesuksesan Ahira. Yang saya tampilkan dalam awal bahasan ini tampaknya sederhana, yaitu tepat-tidaknya bisnis ini dipopulerkan dengan nama IM. Bukankah di balik label terdapat landasan konseptual yang jelas dan transparan tentang sistem bisnis. Landasan ini ingin saya gunakan untuk mengajak mengupas dan sekaligus menyimpulkan apakah keberatan-keberatan yang disampaikan pihak yang kontra cukup punya substansi atau tidak.Sisi positifnya, promosi gencar dengan memakai label IM atau bisnis Internet bisa meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya Internet. Namun, setelah muncul publikasi yang menyudutkan Ahira, secara tidak langsung berarti menyerang IM secara luas. Tentu, kabar buruk bagi dunia Internet di Indonesia. Dan ini saya sayangkan bila dibiarkan berkepanjangan.Masyarakat yang kita hadapi mencakup berbagai lapisan, dari yang sangat mengerti dan mahir, yang sedang-sedang saja, yang kurang mahir, hingga yang awam atau buta sama sekali pada hal-hal yang berkaitan dengan Internet. Kelompok yang saya sebutkan terakhirlah yang paling besar jumlahnya. Tanpa penjelasan yang lebih konkret tentang tipe bisnis yang dipromosikan, kelompok ini tidak punya cukup pengetahuan untuk menjustifikasi untung-rugi pilihannya ikut dalam bisnis melalui media Internet. Keputusan diambil hanya berdasarkan kepercayaan terhadap benefit yang dipromosikan.Siapa pun -- tidak hanya Ahira -- harus bisa menjelaskan tipe bisnisnya dengan baik, agar setiap segmen masyarakat yang menjadi targetnya, bisa mempertimbangkan dengan kepala dingin, peluang apa yang akan diperoleh bila bergabung dalam bisnis tertentu, dan risiko atau kerugian apa yang akan dihadapi. Evaluasi yang seksama hanya bisa dilakukan apabila tidak ada kerancuan mengenai istilah. Oleh Amalia E. Maulana
| |
|
